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環境変化対応型マーケティングモデルの構築に向けて
10年後の医薬品マーケティング
商品ID：74
カテゴリ:書籍
著者 : 平田雄一郎(中小企業診断士) ISBN 978-4-902968-28-6 A5判 109ページ 2008年8月11日発行 医薬品産業を取り巻く環境は加速度を増して変化しています。企業が勝ち残るにはその環境変化に対応できるのが第一条件です。 10年後の医薬品マーケティングを見据えた、医薬品流通をも熟知する中小企業診断士の著者が、環境変化対応型のマーケティング構築を提言する。
目次
はじめに 1章 国内経済と医療制度改革による将来の業界環境への影響 2章 マーケット構造の変化とこれからの販売モデル 3章 医薬品流通環境の変化と流通戦略のポイント 4章 医薬品マーケティングの視点は患者志向へ 5章 付加価値を高めるMRの医薬情報活動 6章 製品戦略から疾患戦略への転換 7章 病院マーケット戦略の方向性 8章 診療所マーケット戦略の方向性 9章 調剤薬局マーケット戦略の方向性 10章 新しい価格戦略の視点 11章 支払側へのアプローチプロセスの導入 12章 今後のプロダクトマネジャーの役割 13章 専門領域制MRの成功への道 14章 成功するデータベースマーケティング 15章 医薬品卸MSとのパートナーシップの構築 16章 実践的なDTC戦略の到来 17章 自社ブランド確立のための関連活動 おわりに